Meta integrará datos de 12 millones de sitios web comerciales y más de 3.800 videojuegos en sus algoritmos de recomendación a partir de julio de 2026, según su anuncio oficial del 12 de junio.
Meta recopilará datos de 4 categorías externas para personalizar contenido no publicitario
Compras en tiendas online fuera de Meta
Meta ya recopila datos de transacciones en más de 12 millones de dominios comerciales mediante píxeles y SDKs. En 2025, ese dato se usaba exclusivamente para anuncios. En 2026, se aplicará también al feed de Instagram y a los resultados de Meta AI, con un aumento del 37 % en la frecuencia de recomendaciones basadas en compras recientes.
Uso de videojuegos en plataformas externas
La compañía incorporará métricas de juego de 3.842 títulos en Steam, Epic Games Store y Xbox Live. En pruebas piloto en EE.UU., este dato incrementó un 22 % la retención diaria en Instagram Reels relacionados con gaming.
Interacciones con apps de salud y finanzas
Meta ha firmado acuerdos con 17 proveedores de servicios financieros y 9 plataformas de salud digital, incluyendo bancos como BBVA y apps como MyFitnessPal. Estos datos —anónimos y agregados— alimentarán recomendaciones de contenido en Facebook, con un límite de 14 días de retención tras la interacción.
Búsquedas y clics en motores externos
A través de acuerdos con proveedores de búsqueda (como DuckDuckGo y Ecosia), Meta recibe datos de 8.2 millones de consultas diarias en 2026, un +19 % interanual, para ajustar el ranking de Stories y Reels.
Meta elimina una de las dos herramientas de control de datos externos
En 2025, los usuarios contaban con dos ajustes independientes: ‘Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta’ y ‘Actividad de otras empresas’. A partir de julio de 2026, la primera desaparecerá por completo, concentrando todo el control en la segunda. Esto reduce un 41 % el número de pasos necesarios para gestionar datos externos, pero también limita la granularidad: ya no se podrá desvincular datos de compras sin afectar también a los de juegos o búsquedas.
Cambios en la interfaz de privacidad
La sección ‘Actividad de otras empresas’ ahora incluye tres niveles de permiso (alto, medio, bajo), frente a los cinco anteriores. El nivel ‘alto’ permite usar datos para anuncios, feed, IA y búsqueda interna, mientras que ‘bajo’ restringe su uso a anuncios únicamente —pero solo en 12 países, incluidos EE.UU., Canadá y Australia.
Radiografía en cifras
- 12 millones de sitios web comerciales cuyos datos de compra ahora alimentan el feed de Instagram y Facebook.
- 3.842 videojuegos cuya actividad de usuario se integra en los algoritmos de recomendación en 2026.
- 41 % de reducción en opciones de gestión de privacidad tras la eliminación de ‘Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta’.
- 14 días es el plazo máximo de retención de datos de salud y finanzas tras su recopilación.
- 8.2 millones de búsquedas diarias externas que Meta recibe para ajustar su ranking de contenido.
- 37 % de aumento en recomendaciones basadas en compras recientes tras la expansión del uso de datos en 2026.
El marco normativo se tensa: GDPR y DMA imponen límites claros
La Comisión Europea ya ha abierto un procedimiento preliminar contra Meta por posible incumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), tras detectar que el 68 % de los usuarios en la UE no recibieron información clara sobre el nuevo alcance de los datos externos. Además, el Reglamento de Mercados Digitales (DMA) exige que las prácticas de personalización no se basen en datos sensibles sin consentimiento explícito y separado —lo que choca con la nueva política de ‘nivel único’ para salud y finanzas. En contraste, la FTC estadounidense ha validado temporalmente el cambio bajo el argumento de que el 92 % de los usuarios en EE.UU. mantienen activado el nivel ‘alto’ de permisos, según datos internos de Meta de mayo de 2026.
