La industria del turismo se enfrenta a un momento crucial en su historia, especialmente con la próxima elección de un nuevo secretario general para la ONU Turismo. Este evento, programado para finales de mayo, no solo marcará un cambio en la dirección de la organización, sino que también podría ser un hito significativo en la representación femenina en un sector tradicionalmente dominado por hombres. Entre las candidatas se encuentran figuras destacadas como Gloria Guevara, ex secretaria de Turismo de México, y Sheikha Al Nowais, de los Emiratos Árabes Unidos. Ambas traen consigo una rica experiencia en el sector, pero también una visión renovadora que podría transformar la manera en que se gestiona el turismo a nivel global.
### La Importancia de la Diversidad en el Liderazgo Turístico
La elección de una mujer para liderar la ONU Turismo podría ser un paso adelante en la representación de las mujeres en posiciones de poder dentro de la industria. Gloria Guevara ha enfatizado la necesidad de que la organización refleje la diversidad del mundo que representa. En su opinión, el liderazgo debe basarse en el mérito, pero también es fundamental que las mujeres, que desempeñan un papel crucial en el turismo, tengan voz y voto en las decisiones que afectan a este sector. Guevara ha declarado que su experiencia en el sector público y privado le permite entender tanto las necesidades de los gobiernos como las de las empresas, lo que podría facilitar la creación de consensos y estrategias efectivas.
La inclusión de mujeres en posiciones de liderazgo no solo es un tema de equidad, sino que también puede tener un impacto positivo en la forma en que se aborda el crecimiento del turismo. Las mujeres, según Guevara, son capaces de colaborar con los hombres para superar retos y lograr avances significativos. Esta perspectiva es especialmente relevante en un momento en que el turismo enfrenta desafíos como la saturación de destinos, la crisis climática y la necesidad de una mayor transparencia en la gestión de recursos.
### Retos y Estrategias para el Futuro del Turismo
Uno de los principales objetivos de Guevara, si es elegida, es hacer que la ONU Turismo sea más relevante y orientada a resultados. Esto implica un cambio de enfoque, pasando de declaraciones a acciones concretas. La candidata ha mencionado la importancia de la sostenibilidad, la transformación digital y la resiliencia como pilares fundamentales para el futuro del turismo. En un mundo donde las restricciones comerciales y migratorias pueden limitar el crecimiento, es esencial que la ONU Turismo actúe como una voz fuerte en defensa del diálogo y la cooperación internacional.
La saturación turística es otro desafío crítico que enfrenta la industria. Destinos como Venecia han comenzado a implementar tasas turísticas como una forma de gestionar el flujo de visitantes. Guevara ha señalado que estas tasas pueden ser útiles, pero deben formar parte de una estrategia más amplia que incluya la gestión inteligente de flujos y la participación de las comunidades locales. La clave está en adaptar las soluciones al contexto local, garantizando que el turismo enriquezca a los destinos en lugar de saturarlos.
Además, la candidata ha sido crítica con la falta de transparencia en la ONU Turismo, especialmente en lo que respecta a presupuestos y gastos. Para abordar esta cuestión, ha propuesto implementar auditorías independientes y reportes periódicos, así como fomentar un diálogo continuo con los Estados miembros. La transparencia es fundamental para construir confianza y credibilidad, aspectos esenciales para el buen funcionamiento de cualquier organización internacional.
La crisis climática también ocupa un lugar central en la agenda de Guevara. Ella sostiene que el turismo no puede ser parte del problema, sino que debe ser parte activa de la solución. Esto implica establecer estándares claros y métricas verificables para garantizar que las iniciativas de sostenibilidad sean efectivas y no se conviertan en meras estrategias de ‘greenwashing’. La acción climática debe ser un eje central en la agenda del turismo, y es vital que las empresas y gobiernos trabajen juntos para lograr un impacto positivo en el medio ambiente.
En resumen, la elección de un nuevo secretario general para la ONU Turismo representa una oportunidad única para redefinir el futuro del turismo global. Con líderes como Gloria Guevara y Sheikha Al Nowais en la contienda, el sector tiene la posibilidad de avanzar hacia un modelo más inclusivo, sostenible y transparente. La industria del turismo, que ha sido duramente golpeada por la pandemia y otros desafíos globales, necesita una dirección que no solo reconozca su importancia económica, sino que también aborde las preocupaciones sociales y ambientales que son cada vez más urgentes. La próxima elección podría ser el primer paso hacia un futuro más brillante y equitativo para el turismo en todo el mundo.
