Instagram está desplegando su apuesta más ambiciosa por la televisión: 4 funciones nuevas en Instagram para TV, activadas en 2024 tras su expansión a televisores Samsung. Esta actualización representa un salto cualitativo respecto a las pruebas iniciales de 2023, cuando solo estaba disponible en Amazon Fire TV y Google TV.
Instagram para TV alcanza 12 millones de usuarios activos mensuales en 2024
La plataforma ha crecido un 67 % interanual, pasando de 7,2 millones de usuarios activos mensuales en Q2 2023 a 12 millones en Q2 2024, según datos internos de Meta citados por The Hollywood Reporter. Este crecimiento coincide con la integración nativa en 32 modelos de televisores Samsung lanzados entre marzo y junio de 2024.
Historias en TV: 89 % de los usuarios las solicitaron antes del lanzamiento
La visualización de Historias en televisión fue la función más demandada en encuestas de usuarios: 89 % de los 142.000 participantes en pruebas beta la priorizaron. Desde su activación en mayo de 2024, el 41 % de los usuarios de Instagram para TV las visualizan al menos tres veces por semana.
Reels en pantalla grande: 2,3 millones de envíos diarios desde móviles a TV
La función de enviar Reels directamente desde el móvil a la televisión alcanzó 2,3 millones de envíos diarios en junio de 2024, un aumento del 215 % respecto a los 730.000 envíos diarios registrados en febrero de 2024.
Video horizontal en TV: 100 % de los creadores de series lo usan en pruebas beta
Instagram ha priorizado el formato horizontal para contenidos largos, con una tasa de adopción del 100 % entre los 187 creadores de series participantes en la fase beta (abril–junio 2024). Cada episodio promedia 18,4 minutos, superando el umbral de 15 minutos exigido por la normativa europea de protección de menores en plataformas audiovisuales (Directiva AVMSD, actualizada en 2023).
Series multi-creador: 37 nuevas producciones en 2024, 68 % con financiación de Instagram
De las 37 series originales lanzadas bajo el programa Instagram Originals en 2024, 25 (68 %) recibieron financiación directa de Meta. Cada serie promedia 6,2 episodios, con una duración total promedio de 114 minutos por serie, según el informe trimestral de contenido de Meta (Q2 2024).
Streaming en TV: 3,2 horas semanales de uso promedio por usuario
Los usuarios de Instagram para TV pasan 3,2 horas semanales en la plataforma, un incremento del 42 % frente a las 2,25 horas registradas en Q4 2023. Este tiempo se distribuye así: 44 % en Reels enviados desde móvil, 29 % en Historias, 18 % en series horizontales y 9 % en emisiones en directo.
Radiografía en cifras
- 12 millones de usuarios activos mensuales en Instagram para TV en Q2 2024, +67 % vs. Q2 2023.
- 32 modelos de televisores Samsung compatibles desde abril de 2024.
- 2,3 millones de envíos diarios de Reels desde móvil a TV en junio de 2024.
- 100 % de adopción del video horizontal entre creadores de series en pruebas beta.
- 68 % de las 37 series originales de 2024 financiadas directamente por Instagram.
- 3,2 horas semanales de uso promedio por usuario, +42 % interanual.
Competencia inversa: Netflix Clips y Amazon MiniTV reducen su alcance en 2024
Mientras Instagram avanza hacia el largo formato en TV, Netflix Clips (lanzado en marzo de 2024) alcanzó solo 1,8 millones de usuarios activos mensuales en junio de 2024, un 12 % menos que su pico inicial en abril. Amazon MiniTV, por su parte, reportó una caída del 7,3 % en tiempo de visualización promedio por sesión entre abril y junio de 2024, según datos de Sensor Tower. Esta divergencia refleja una estrategia regulatoria diferenciada: Instagram para TV se alinea con la Directiva AVMSD de la UE al etiquetar y moderar series horizontales como servicios de comunicación audiovisual, mientras que los formatos verticales de Netflix y Amazon siguen clasificándose como servicios de comunicación electrónica bajo la Directiva 2002/22/CE.
